“蓝海”，是相对于“红海”而言，在目前过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷入血腥的“红海”——即竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。流连于红海的竞争之中，将越来越难以创造未来的获利性增长。

    要赢得明天，企业不能仅靠在已知市场中与对手进行直面竟争，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，以走上增长之路。开创“蓝海”这种“价值创新”的战略行动能够使企业摆脱血雨腥风的“红海战场”，使企业走上持续发展、永续经营之路。